Diageo, líder mundial en la industria de bebidas alcohólicas, presenta su segundo Informe de Tendencias 2025, un análisis profundo de las cinco macro-tendencias clave que darán forma al comportamiento del consumidor durante este año.

El informe, desarrollado a través del avanzado Diageo Foresight System™, examina más de 160 millones de conversaciones globales para identificar los cambios más relevantes en la forma en que las personas socializan, consumen y se conectan con las marcas.

Principales tendencias destacadas en el informe:

1. Neo-Hedonismo: Una redefinición del placer, con consumidores priorizando experiencias únicas y memorables. El 83% de las conversaciones globales sobre «productos y experiencias singulares» reflejan esta tendencia.
2. Bienestar Consciente: Un enfoque holístico hacia la salud mental y física, impulsado por el interés en opciones como el “zebra striping” (alternancia entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas), que ya practican 1 de cada 4 consumidores en el Reino Unido.
3. Realidad Expandida: El impacto transformador de la inteligencia artificial y las tecnologías inmersivas como la Realidad Virtual (VR) y Aumentada (AR) en el día a día.
4. Pertenencia Colectiva: Crecimiento de comunidades digitales y fandoms, con un aumento del 121% en conversaciones sobre «Conectando Fandoms Apasionados».
5. Marcas de Mejora: El compromiso con la sostenibilidad y el apoyo a lo local, reflejado en el crecimiento del 59% en conversaciones sobre “Riqueza Local”.

Innovación y liderazgo

Diageo continúa innovando con herramientas como FlavorPrint, que utiliza IA para personalizar recomendaciones de cócteles en tiempo real. Además, marcas icónicas como Don Julio y Baileys destacan por su participación en momentos culturales globales y por impulsar prácticas sostenibles.

“Con este informe, buscamos inspirar a nuestras marcas y socios a anticiparse a los cambios en las preferencias de los consumidores y a mantenerse relevantes en un mundo dinámico y en constante evolución”, comentó Cristina Diezhandino, directora de Marketing de Diageo.

Un compromiso con la innovación y la relevancia cultural

El Informe de Tendencias 2025 subraya cómo Diageo, a través de sus marcas icónicas como Tequila Don Julio, Baileys, Smirnoff y Tanqueray, se posiciona como líder en la adaptación al cambiante panorama cultural y de consumo.

En 2024, Tequila Don Julio se convirtió en la primera marca de licores en ser integrada en una transmisión en vivo de los Oscars, reafirmando su lugar en momentos culturales clave. Por su parte, Tanqueray deslumbró a los consumidores con una activación digital en Madrid, generando más de 11 millones de vistas con una botella CGI suspendida en el aire.

“2025 estará marcado por el cambio, los desafíos y grandes oportunidades. Este informe es un llamado a nuestras marcas, socios y a la industria en general para entender profundamente las necesidades y aspiraciones de los consumidores en un mundo dinámico y globalizado,” agregó Cristina Diezhandino, Directora de Marketing de Diageo.