En el marco del mes de la celebración al orgullo de la comunidad LGBTQI+, NielsenIQ (NIQ), compañía líder mundial en inteligencia del consumidor, se dio a la tarea de compartir un análisis de cómo se comporta este grupo de consumidores en México. De acuerdo con el análisis sobre los patrones de compra realizado NIQ, se encontró que los hogares Rainbow (hogares donde uno o más de los habitantes se identifica como parte de la comunidad LGBTQI+) demuestran tendencias de consumo notablemente distintas y más intensivas en comparación con el resto de los hogares. Estos hallazgos llegan en un momento crítico en el que las empresas buscan adaptarse a un mercado en constante cambio y cada vez más consciente de la diversidad e inclusión, y para el cual también dichos valores juegan un rol más crucial en mantener la preferencia y lealtad de los consumidores.

Además, un análisis derivado de la investigación Global Wealth Report, elaborado por Credit Suisse, estima que la participación de la población LGBTQI+ en la riqueza global de los hogares ronda los 23 billones de dólares estadounidenses. Este informe también destaca que, si la comunidad se concentrara en un único país, constituiría la cuarta economía más grande del mundo.

“Los hogares Rainbow representan un segmento dinámico y de gran valor en el mercado de consumo actual. Sus patrones de compra y preferencias reflejan una tendencia hacia un consumo más consciente y diversificado. Las empresas que deseen capturar este mercado deben adaptarse rápidamente y desarrollar estrategias inclusivas y personalizadas. Podemos observar que tienen un mayor consumo en categorías como Higiene y Belleza, clubes de precio y consumo en general, por lo que es un mercado importante que las marcas no pueden olvidar en sus estrategias tanto de producto, como de promociones y comunicación.”, destaca Luis Gradilla, Líder de Panel de Hogares de NIQ México.